Přístupy k rozvoj značky se v kontextu vývoje tržního prostředí, rozvoje dostupných komunikačních nástrojů a platforem staly velmi žádanou znalostí. Značka jako taková není téma pouze pro podnikovou sféru, ale také třeba pro neziskový sektor. Rozvoj značky představuje více než pouhý marketingový nástroj podporující prodej, ale jeho principy slouží k prezentaci a šíření hodnoty značkou reprezentovaných. Znalosti principů rozvoje značky v rámci business modelu umožňují lépe chápat také principy marketingu a podnikání jako takového. Kurz vysvětluje roli brandingu jako součásti podnikatelských aktivit firmy. Definuje způsob, jak využít branding pro posílení business modelu firmy a rozvoj podnikatelského nápadu nebo inovace. Učí účastníky pracovat s rámcem rozvoje značky pro praktické použití.

Obsah kurzu:

1) Značka a základní myšlenka rozvoje značky

2) Přístup BEA1 a výzkumně analytický přístup k rozvoji značky

3) Motivy rozvoje značky a význam značky z pohledu podnikatelského modelu

4) Tři aspekty úspěšného podnikání a úspěšné značky

5) Hodnotová nabídka a unikátní hodnotová nabídka pro vymezení příslibu značky

6) Hodnocení struktury trhu z pohledu značky a positioning značky

7) Identita a osobnost značky

8) Tonalita a prvky značky

9) Výkon značky založený na povědomí, rozeznávání, vyvolání, asociacích a vnímání značky

10) Rámec rozvoje značky